战略设计：将你的部队引向正确的方向！

战略设计是设计和营销的结合点：由业务、产品或公司的营销策略驱动的项目，以人（用户）为导向，着眼于未来，持久且令人难忘。其主要活动领域是 品牌推广、产品开发、企业形象、视觉形象和服务提供。 战略设计有03个优先方面： 观察市场，战略行动，创造功能项目。 满足人类需求，关注用户而不仅仅是产品。 它赋予意义并创造相关性。 在市场中的角色 每个设计产品都必须尊重其形式和功能。它是应用艺术区别于纯粹审美功能的美术的因素之一。公司品牌的功能之一是使自己与竞争对手区分开来，以积极的方式将其融入市场，并部分有意识地和部分无意识地与受众的理性和情感方面建立联系。 当设计师将个人风格融入到项目中，忽视营销问题或品牌或公司的具体需求时，产品就会脱离设计领域，接近“艺术品”的地位。在这些情况下，产品甚至常常会被签名，以将“艺术家”名字的价值归因于作品。在这个过程中，形式常常失去功能。



这个“美丽的品牌”可能行不通，要么是因为与公司的结构和目标不一致，要么是因为从视觉传达的角度来看失败了。“当你不知道自己要去哪里时，任何一条路都会带你去那里。“（乔治·哈里森） 战略设计观察 市场，并以此为基础制定项目，制定指导方针，以便一切对于您、市场和您的受众来说都是有凝聚力和一致的。形式追随功能，功能在品牌战略中得到诊断。知道您要去哪里可以更轻松地计划如何到达那里。 产品关注 x 用户关注 当设计重点放在产品上，放在改进产品上时，即使该产品是一个品牌，它也往往会将其用户（客户）留在一边。产品改进通常意味着改 比利时电话号码列表 变产品，从而损害另一种更能满足用户需求的产品。 例如，使用打字机的公司。许多人相信，让他们的产品变得更好，也让其对用户来说更好。然而，最好的打字机无法与普通计算机相媲美。“打字机”产品满足的人类需求是快速有效地记录和组织文本（知识、故事、想法）。计算机是满足这一需求的最佳方式，它的出现使得最好的打字机成为最好的产品。







我们可以观察到的其他例子是无数的视觉识别变化案例，这些变化与品牌的本质、DNA相冲突，并失去了与受众的联系，使公司转身回到原来的身份。“人们会忽视那些忽视人的项目。”（弗兰克·奇梅罗） 当考虑一个品牌及其视觉表现时，我们必须建立或诊断其策略，牢记我们的受众是谁，我们希望他们对品牌有什么看法，以及为什么我们想要这种看法，可以建立什么亲和力和联系或者已经存在于品牌与其受众之间，以及用户在与品牌互动的各种可能性中的体验如何变得令人难忘。 相关性和意义 “那不是摩托车，这是哈雷！”, “那不是手机，这是 iPhone！”, “那不是电器，而是 Brastemp！这些短语有时由用户使用，有时由公司使用，代表着一些有趣的东西：独特性。尽管哈雷戴维森是一辆摩托车，但它与受众有着如此多的相关性，以至于它脱颖而出，它的含义是不同的、更广泛的，是一个超越产品的概念，一个超越品牌的故事。 只有明确的品牌战略，将情感和理性的感知相结合，才能保证品牌的相关性。